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《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布

5月20日,我国玩具和凯时88kb88婴童用品协会(简称:“中玩协”)发布了《2020年我国玩具和婴童用品职业开展白皮书》(简称:“白皮书”),旨在掌握全球经济局势,推进职业稳健开展,辅导企业生产运营,引领消费趋势。白皮书包含我国玩具和婴童用品职业开展环境、进出口交易、国内零售、产品质量和国内外规范法规更新汇编。

   白皮书显现,2019年,面临国内外危险应战显着上升的杂乱局势,我国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额坚持平稳添加;超越50%的受访顾客方案2020年添加购买玩具和婴童用品的开销。

我国玩具和婴童用品国内零售与出口总额坚持平稳添加

    白皮书根据国家统计局、海关总署、商务部、商场监管总局发布的数据,职业骨干企业、集群化产区以及百货商场、连锁店、批发商场的调研数据,淘宝、天猫、京东的出售数据,对2019年我国玩具和婴童用品职业的基本情况进行了汇总、整理和剖析,白皮书显现,我国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额坚持平稳添加、玩具和童车以一般交易方法出口以及对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年进步。

国内商场玩具零售总额添加7.8%,线上途径零售总额占比32.6%

    白皮书显现,2019年,国内商场玩具零售总额759.7亿元,比上年添加7.8%,0-14岁儿童人均玩具消费323.4元,比上年添加8.0%;其间,线上途径玩具零售总额247.7亿元,占比32.6%,比上年进步3.9个百分点。

国内商场手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额增幅区间为8.9%-14.7%,线上途径零售额占比区间为38.1%-45.7%

   白皮书显现,2019年,国内商场手推车零售总额147.2亿元,比上年添加11.5%;国内商场儿童安全座椅零售总额51.9亿元,比上年添加14.7%;国内商场奶瓶零售总额61.3亿元,比上年添加8.9%。

   跟着传统电商的开展,社交电商、直播电商的鼓起,线上途径手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额的占比比上一年均有进步。其间,线上途径手推车零售总额56.1亿元,占比38.1%,比上年进步1.9个百分点;线上途径儿童安全座椅零售总额为23.7亿元,占比45.7%,比上年进步2.6个百分点;线上途径奶瓶零售总额24.5亿元,占比40.0%,比上年进步2个百分点。

我国玩具出口增速比上年进步19.7个百分点、童车进步4.7个百分点

据海关统计数据显现,2019年,我国非游戏类传统玩具(以下简称:“玩具”)出口总额311.4亿美元,同比添加24.2%,增速比上年进步19.7个百分点;全国货物交易出口同比添加5%,全年玩具出口增速高于全国货物交易出口增速19.2个百分点。我国童车出口总额39.3亿美元,同比添加4.7%,增速比上年进步4.7个百分点。我国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元,同比添加13.2%。

玩具和童车以一般交易方法出口的占比均比上年进步

    我国玩具和婴童用品工业加快转型晋级、智能制作、两化交融、跨职业范畴深度协作,职业企业自主设计能力增强。2019年,玩具以一般交易方法完成的出口总额191.7亿美元,占比61.6%,比上年进步7.5个百分点。童车以一般交易方法完成的出口总额28.7亿美元,占比73.0%,比上年进步2.8个百分点。

玩具和童车对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年进步

   2019年,玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元,同比添加34.4%,占出口总额的24.2%,比上年进步1.8个百分点。童车对“一带一路”沿线国家出口总额10.5亿美元,同比添加11.2%,占出口总额的26.5%,比上年进步近1.6个百分点。

短视频、直播成受访顾客了解信息首要途径,京东、淘宝和天猫是线上购买首要途径

  白皮书还经过线上途径针对顾客在2019年度玩具和婴童用品购买行为进行了调研,回收13,390份玩具有用问卷、10,651份婴童用品有用问卷。成果显现:短视频、直播等新式方法成为受访顾客了解玩具、婴童用品信息的首要途径,京东、淘宝和天猫是受访顾客线上购买的首要途径,超越50%的受访顾客方案2020年添加购买玩具和婴童用品的开销。

超越50%的受访顾客方案2020年添加购买玩具和婴童用品的开销

   白皮书显现,59.4%的受访顾客方案2020年添加购买玩具的开销,12.2%的受访顾客方案2020年削减购买玩具的开销;55.0%的受访顾客方案2020年添加购买婴童用品的开销,17.1%的受访顾客方案2020年削减购买婴童用品的开销。

短视频、直播等新式方法成为受访顾客了解玩具、婴童用品信息的首要途径

   2019年,受访顾客经过短视频了解玩具信息的占比38.6%,比上年进步23.1个百分点;直播占比33.0%,比上年进步21.7个百分点。受访顾客经过短视频了解婴童用品信息的占比41.6%,比上年进步19.5个百分点;直播占比34.3%,比上年进步19.0个百分点。线下途径占比大幅削减,这与现在短视频、直播等方法的鼓起有直接关系。

京东、淘宝和天猫是受访顾客线上购买玩具、婴童用品的首要途径

  2019年,75.9%的受访顾客在线上购买玩具时,挑选京东、淘宝和天猫三大传统电商途径。一起,受访顾客在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时,挑选京东、淘宝和天猫三大途径的占比别离到达70.3%、69.0%和60.2%。

47.7%的二孩家庭考虑持续运用一孩运用过的婴童耐用品

   二孩或方案要二孩家庭中,有47.7%的受访顾客挑选持续运用一孩所运用过的婴童耐用品(首要指手推车、儿童安全座椅和童床等婴童耐用品),比上年进步8.5个百分点。

   2020年,全球疫情和经贸局势的不确定性很大,我国玩具和婴童用品职业将会面临许多难以预料的影响要素,变革开展的局势愈加严峻,愈加杂乱,有更巨大的应战。面临很多不确定和不稳定要素,机会和应战同在。中玩协将引导企业活跃进行产品结构调整,商场结构调整,进步国际化运营和竞争能力。一起,活跃推进数字化转型,持续推进职业完成高质量开展,力求完成玩具和婴童用品职业的平稳添加。

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